刚刚进入2017年,《王者荣耀》《王者荣耀》已经拿下了1月份台湾iOS收入冠军,iOS&Google play收入第三,目前双榜也都在前10名。香港、越南和泰国三地iOS&Google play双平台也都稳定在畅销榜前20名。

其实在2016年,《王者荣耀》便已经进入了一个爆发的阶段,整个2016年,我们看到移动电竞高速发展,移动电竞赛事也如雨后春笋一般出现,而《王者荣耀》依靠庞大的用户数量和强大的运营团队,成为移动电竞赛事中的一颗明珠。

《王者荣耀》之所以如此火爆,和端游电竞的兴起有很大的关系,而且,《王者荣耀》和最火的MOBA游戏《英雄联盟》之间的关系也是非常微妙,不仅用户转化程度高,而且移动终端功能的不断强大和移动玩家重度化需求越来越明显。

《王者荣耀》扛MOBA手游大旗 布局全球垄断市场

据统计,《王者荣耀》已经拿下国内95%以上的MOBA市场份额,也就是说,《王者荣耀》将这个还未开始竞争的市场直接拉到垄断阶段。除了游戏本身足够优秀之外,更重要的原因还是由于相对于MMORPG、SLG和FPS,MOBA类产品成功者寥寥无几,产品的缺失让《王者荣耀》成为当之无愧的王者,《英雄联盟》上线了7年,市场份额也敌不上它。

这里不得不说另一款游戏《虚荣》。曾经呼声最高的MOBA手游——《虚荣》取得的成绩也十分平庸。就是说,全球范围内还没有一个强劲的对手能够对《王者荣耀》造成直接伤害。《王者荣耀》完美的避开了全球化的两大大难题:文化障碍、付费设置。

《王者荣耀》是一款弱世界观和弱文化的手游,它更强调的是公平竞技和组队竞技,而且英雄元素还能成为打出海外的利器。如露可娜娜,不知火舞,橘右京等英雄的出现成为游戏的一大亮点,而加入出海市场的知名英雄来降低当地用户进入的门槛,通过英雄说词来增添当地的流行文化元素吸引玩家。

我们经常能够听到游戏厂商们说,国内游戏出海,是文化输出的另一种表现。这个观点并没有问题,问题在于,你的游戏出海是否能够受到海外市场的认可?《智龙迷城》在日本的成功和在海外市场的水土不服就是一个教训。

《王者荣耀》扛MOBA手游大旗 布局全球垄断市场

《王者荣耀》的全球化进程非常缓慢,距离国内上线过去近一年(即2016年9月)《王者荣耀》才登陆港澳台,又花了半年的时间才走进了10多个欧洲小市场和东南亚两国。也就是说大家在推测它什么时候才开始全球化的时候,它已经默默开展了半年的时间,却只渗透了为数不多的区域。

《王者荣耀》扛MOBA手游大旗 布局全球垄断市场

如此低调的行为风格一反腾讯高调的常态,而从上线平台来看,《王者荣耀》的出海路线应该为“港澳台→东南亚→日韩→欧美”,这也是最保守的手游出海路线,遵从着市场相似性从高到低走的大致趋势,腾讯越是稳定发展,力量越是强大!《王者荣耀》承载着腾讯在MOBA手游市场的全部希望,巨大压力之下,稳定成长才是更明智的选择。综合手游市场上MOBA产品的空白和《王者荣耀》的产品品质,《王者荣耀》极有可能在全球范围内取得巨大的成功,让腾讯全球游戏霸主的名号坐实。

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